49 «подвалов», которые удерживают посетителей и повышают продажи

Футер – неотъемлемый элемент любого коммерческого и некоммерческого сайта. Если вы думаете, что подвал бесполезен и является пережитком прошлого, вы сильно ошибаетесь. В этой статье поговорим о том, как создать красивый и функциональный подвал, который точно заставит посетителя задержаться на вашем сайте.

Футер: назначение, достоинства и недостатки

Футер представляет из себя «колонтитул», располагающийся в самом низу страницы. Выглядит он следующим образом:

49 «подвалов», которые удерживают посетителей и повышают продажи

Подвал есть практически у любого сайта. Обычно туда определяют важную, но не самую главную информацию.

Посмотрите на этот футер. Какие преимущества он дает сайту?

49 «подвалов», которые удерживают посетителей и повышают продажи

Во-первых, улучшение навигационного элемента. Мы видим, что в подвале представлены важные для посетителя ссылки, которые помогут сразу перейти на необходимую страницу.

Во-вторых, сохранена компактность и визуальный элемент темы сайта, при этом на главной странице (благодаря футеру) удалось разместить довольно большое количество полезных ссылок.

Предлагаю рассмотреть еще несколько достоинств нижнего блока страницы с точки зрения целевого посетителя.

##READMORE_BLOCK_92564##

Улучшение пользовательского опыта

Красивый и функциональный футер улучшит взаимодействие посетителя с вашим сайтом.

Функциональный элемент футера может быть различным. Например, коммерческие сайты часто используют подвал, чтобы провести нового посетителя в раздел категорий товаров.

Футеры интернет-магазинов, как правило, содержат ссылки не только на ключевые разделы сайта, но и на страницы с:

  • купонами / сертификатами / подарочными картами / программой лояльности;
  • информацией о работе в компании;
  • ответами часто задаваемые вопросы;
  • контактными данными;
  • информацией о возврате товара;
  • информацией для поставщиков, инвесторов и других партнеров;
  • информацией о работе с юридическими лицами;

Кроме того, футер идеален для перелинковки между самыми популярными страницами сайта.

Все URL, размещаемые в подвале, являются сквозными. Соответственно, их вес очень мал. Не пытайтесь создать ненужное посетителю нагромождение ссылок.

Если верхняя часть главной страницы не зацепила целевого посетителя, подвал может дать сайту второй шанс. В футере обязательно сделайте акцент именно на полезной информации:

49 «подвалов», которые удерживают посетителей и повышают продажи

Большинство подходит к наполнению футера чисто формально, размещая там контакты, политику конфиденциальности, страницу «О компании». Этим вы не удивите посетителя. Лучше придумайте что-то более функциональное. Например, разместите форму подписки на email-рассылку. Можно просто поставить ссылку на блог / раздел с новостями.

Даже если посетитель принял решение уйти с вашего сайта, совсем необязательно тыкать в него поп-апами «Уже уходите?!» Лучше разместите аккуратную форму обратной связи в подвале. Так посетитель сам примет решение и сможет вернуться к вам через какое-то время.

Сегодня хорошо работают кнопки социальных сетей. Посетитель может не найти ничего интересного на сайте, но на вашей странице в Facebook, например, ему понравится.

Крупные компании могут опубликовать в подвале данные о своих сотрудниках / партнерах / инвесторах.

Какие ссылки не подходят для подвала

Может показаться, что в футере будет актуально размещение абсолютно любой информации. Но это не совсем так. В подвале должны находиться исключительно полезные ссылки. Не следует размещать URL, ведущие на страницы, которые портят логику разделов или затрудняют навигационный элемент сайта.

Не следует размещать слишком большое количество ссылок, которые не представляют ценности для конечного посетителя. Также в подвале не место ссылками, которые ведут на нерелевантные вашему сайту страницы.

##READMORE_BLOCK_92353##

Создавая подвал своего сайта, помните, что недопустимо использовать методы серой поисковой оптимизации: хаотичное размещение покупных ссылок, махинации с размещением ключевых слов, символы с нулевым кеглем.

Краулеры Google и «Яндекс»‎ на раз-два определяют поддельный ссылочный профиль и другие действия, направленные на обман поисковых систем.

Что должно быть в футере: 15 самых нужных страниц

Как добраться до компании

Вы можете помочь потенциальному клиенту, если сделаете в подвале интерактивную карту, которая покажет, где именно находится ваш офис.

Карточных сервисов сегодня очень много, но главные – это Google Maps и «Яндекс.Карты». Выбирайте то, что больше подходит вашей компании.

Если вы работаете в России, «Яндекс.Карты» – отличный выбор:

49 «подвалов», которые удерживают посетителей и повышают продажи

Ваша компания находится в Европе? Тогда лучше разместить в футере карту Google Maps.

Copyright

Знак копирайта демонстрируете каждому посетителю, что сайт защищен авторскими правами, копировать его запрещено.

В случае воровства юридически вы будете иметь преимущество благодаря этому символу: серьезные сайты точно обратят внимание на такой запрет и не будут копировать информацию. Выглядит копирайт в футере следующим образом:

49 «подвалов», которые удерживают посетителей и повышают продажи

Вариант на сайте Image CMS:

49 «подвалов», которые удерживают посетителей и повышают продажи

Вариант «Нетологии»:

49 «подвалов», которые удерживают посетителей и повышают продажи

CTA / форма подписки

CTA или call-to-action – это, в широком смысле, триггер, который помогает целевому посетителю совершить конверсию. В подвале такой призыв будет очень кстати:

49 «подвалов», которые удерживают посетителей и повышают продажи

Теперь футер «Издательской Группы Азбука-Аттикус». Здесь все по классике, но с особым шармом. Обратите внимание на окно подписки:

49 «подвалов», которые удерживают посетителей и повышают продажи

В качестве призыва к действию может выступать абсолютно любая форма обратной связи. Например, форма email-подписки или «Мы вам перезвоним».

Выше я уже упомянул, что разнообразные ФОС идеально впишутся в подвал. Но не забывайте и о призыве к действию. Например, вот так:

49 «подвалов», которые удерживают посетителей и повышают продажи

Естественно, форма обратной связи должна быть не только в подвале, но и на самом верху страницы. В футере вы можете «дожать» посетителя, если главная форма сбора данных по каким-то причинам не сработала.

Форма рассылки

Форма подписки на e-mail рассылку в футере – это более предпочтительный для посетителя сайта (мы же думаем именно о нем в первую очередь?) вариант размещения.

Форма подписки в подвале имеет чисто функциональное значение, поэтому необязательно делать ее слишком вычурной. Те, кого действительно интересует деятельность вашей компании, обязательно подпишутся и без ярких креативов.

49 «подвалов», которые удерживают посетителей и повышают продажи

Документы, демонстрирующие конкурентные преимущества компании

В качестве таких документов могут выступать сертификаты и призы, которые в разное время получала ваша компания. Такие документы являются важным преимуществом и помогают отстроиться от конкурентов.

Хорошо работает информация о партнерстве с каким-либо крупным игроком отрасли или рынка.

В общем, Footer —идеальное место, чтобы рассказать о достижениях компании:

49 «подвалов», которые удерживают посетителей и повышают продажи
49 «подвалов», которые удерживают посетителей и повышают продажи
49 «подвалов», которые удерживают посетителей и повышают продажи
49 «подвалов», которые удерживают посетителей и повышают продажи

##READMORE_BLOCK_92384##

Кнопки соцсетей

Разместите в подвале кнопке самых популярных в вашем регионе социальных сетей и не забывайте вести там страницы. Контент, естественно, должен быть максимально полезным и качественным.

Футер издательства «‎Манн, Иванов и Фербер» содержит ссылки на целых семь социальных сетей для нескольких проектов:

49 «подвалов», которые удерживают посетителей и повышают продажи

Раз мы обратились к книгам, предлагаю посмотреть и на футер интернет-магазина «‎Эксмо». Весьма свободно, не правда ли? Здесь тоже сделали акцент на социальные сети:

49 «подвалов», которые удерживают посетителей и повышают продажи

Новые страницы

Сегодня даже коммерческие сайты имеют небольшие блоги. Объясняется это огромным потенциалом контент-маркетинга. Подвал сайта может стать отличным местом для «рекламы» статей, уже опубликованных на сайте. Выглядит это следующим образом:

49 «подвалов», которые удерживают посетителей и повышают продажи

Если новые посты на вашем сайте выходят редко, в футере можно размещать ссылки на самые трафиковые статьи или на разделы блога:

ПОДПИСЬ

Sitemap

Подвал – идеальное место, чтобы оставить ссылку на карту сайта.

49 «подвалов», которые удерживают посетителей и повышают продажи
49 «подвалов», которые удерживают посетителей и повышают продажи
49 «подвалов», которые удерживают посетителей и повышают продажи

Небольшой бонус от размещения карты сайта в футере – ускорение индексации ссылок, содержащихся в ней, так как футер краулеры сканируют в первую очередь.

Поисковые фразы

В подвале можно разместить пару ссылок, имеющих анкор в виде ключевой фразы. Можно использовать высокочастотную фразу, по которой вы планируете или уже продвигаетесь. Действуйте максимально аккуратно.

49 «подвалов», которые удерживают посетителей и повышают продажи

Privacy

В связи с последними изменениями в законе о персональных данных каждый российский сайт должен публиковать политику конфиденциальности. Чаще всего такая страница является простой формальностью. Если вы хотите перестраховаться, разместите ссылку на документ прямо в подвале:

49 «подвалов», которые удерживают посетителей и повышают продажи

Здесь тоже есть кликабельная ссылка, но она вообще не выделяется из текста:

49 «подвалов», которые удерживают посетителей и повышают продажи

Более удачный вариант:

49 «подвалов», которые удерживают посетителей и повышают продажи

О нас

Подвал – хорошее место, чтобы разместить ссылку на страницу «О компании»:

Некоторые сайты размещают сокращенную информацию о компании прямо в подвале. Это не совсем корректно, так как общее количество символов в футере не должно превышать 500. Лучше потратить символы более рационально, сделав акцент сразу на нескольких полезных ссылках, а не исключительно на рассказе о компании.

##READMORE_BLOCK_92287##

Поисковая строка

Поиск по сайту актуален практически для всех видов сайтов.

На российских сайтах поисковая строка располагается исключительно в шапке. В подвале – больше американский подход, чем отечественный

Контактные данные

В подвале должна быть максимально полная контактная информация о компании. Поставьте себя на место посетителя сайта: все ли вам удобно? Допустим, вам необходимо связаться с компанией. Значит, очень кстати будет номер телефона и электронная почта, доступные со всех страниц:

49 «подвалов», которые удерживают посетителей и повышают продажи

Если вы организуете связь с компанией при помощи формы обратной связи, позаботьтесь, чтобы на странице контактов была указана и электронная почта.

Если вы размещаете контактные данные в подвале, убедитесь, что они добавлены в микроразметку. Благодаря ней поисковые роботы смогут отличить контактные данные от других типов данных и, возможно, ваш сайт получит определенные бонусы в ранжировании.

Хорошо, если почтовый адрес вашей компании совпадает с фактическим. В таком случае его точно можно разместить в подвале:

49 «подвалов», которые удерживают посетителей и повышают продажи

Вариант «Сбербанка»:‎

49 «подвалов», которые удерживают посетителей и повышают продажи

Главные разделы сайта

Ссылки на них должны присутствовать в подвале, так как их наличие улучшает навигационный элемент сайта.

49 «подвалов», которые удерживают посетителей и повышают продажи

Такой вариант у HH.RU:

49 «подвалов», которые удерживают посетителей и повышают продажи

А это SuperJob:

49 «подвалов», которые удерживают посетителей и повышают продажи

В футере особенно уместны будут ссылки на следующие страницы:

  • условия доставки;
  • способы оплаты;
  • каталог товаров;
  • отзывы;
  • тарифы;
  • информация для СМИ;
  • календарь;
  • пользовательское соглашение.

Быстрый вход

Если на вашем сайте используется авторизация, ссылку на вход разумно разместить и в подвале:

49 «подвалов», которые удерживают посетителей и повышают продажи
49 «подвалов», которые удерживают посетителей и повышают продажи
49 «подвалов», которые удерживают посетителей и повышают продажи

##READMORE_BLOCK_92264##

49 «подвалов», которые удерживают посетителей и повышают продажи

Интерактивный футер, который показывает не только время, но и погоду:

49 «подвалов», которые удерживают посетителей и повышают продажи

Минимализм с сохранением функциональности:

49 «подвалов», которые удерживают посетителей и повышают продажи
49 «подвалов», которые удерживают посетителей и повышают продажи
49 «подвалов», которые удерживают посетителей и повышают продажи
49 «подвалов», которые удерживают посетителей и повышают продажи

Подвал «‎Сефоры» может похвастаться приятным слоганом:

49 «подвалов», которые удерживают посетителей и повышают продажи

Loreal сделал футер с анонсами новых статей:

49 «подвалов», которые удерживают посетителей и повышают продажи

Подвал сайта детского книжного издательства «Самокат»‎ радует непривычным шрифтом и акцентом на событийность в жизни компании:

49 «подвалов», которые удерживают посетителей и повышают продажи

Оказалось, что даже футер сайта подготовить не так-то просто. Что уж говорить о более сложных и трудозатратных моментах? Впрочем, кое-что все-таки сказать можно: не тратьте время, а сразу обращайтесь за разработкой сайта к TexTerra.