Полное обзорное руководство по «Яндекс.Вебмастеру»: изменения 2021 года, советы и приемы оптимизации сайта

Обновил Егор Вяхирев.

В 2020 году «Яндекс.Вебмастер» развивался в пику коронакризису и активно менялся, чтобы предоставить новые инструменты для продвижения сайтов. В основном политика модернизации сервиса касалась турбо-страниц «Яндекса». Кроме них появились и другие интересные разделы, с которыми мы предлагаем познакомиться. В этой статье мы также узнаем, каким изменениям подверглись основные модули «Вебмастера» и дадим обзор на каждый.

Краткий обзор «Яндекс.Вебмастера» образца 2020-2021

Первое, на что вы обратите внимание – новое меню функций «Вебмастера». Разделов теперь больше, они стали содержательнее.

Часть опций перенесли из одних разделов в другие. Их названия стали более понятными.

В интерфейсе появились дополнительные «фишки», делающие анализ сайта более удобным и детализированным.

Итак, что же нового было добавлено в сервис.

  • «Яндекс» по-прежнему ориентирован на показатели качества сайта, а не на индекс цитирования. Для отражения информации о качестве сайта в меню работает одноименный раздел. В нем вы можете увидеть ваш текущий ИКС (индекс качества сайта).
  • Теперь можно просмотреть еще больше общей информации о сайте в виде наглядных блоков, доступных из раздела «Сводка».
  • Лента уведомлений из правой части «Сводки» была перенесена в виде выпадающего списка в шапку сервиса:

Главная панель аналитики вашего сайта – сводка

  • В «Сводке» теперь можно сразу отвечать на отзывы о компании и просматривать индекс скорости сайта.
  • Появилось несколько блоков для анализа и работы с турбо-страницами на ресурсе:

Сводка по работе турбо-страниц для контентного сайта

  • Обновлен раздел «Диагностика сайта». Он стал более содержательным и имеет несколько подразделов с описанием различных типов проблем, включая проблемы с турбо-страницами:

Обновленная страница «Диагностика сайта»

  • 31 марта 2020 было объявлено, что раздел «Товары и цены» скоро перестанет поддерживаться в «Вебмастере». Товарные сниппеты будут формироваться автоматически из карточек и списков товаров в турбо. На текущий момент программа еще работает с фидами:

Раздел «Товары и цены», который скоро перестанет поддерживаться в «Яндекс.Вебмастере»

  • Раздел «Мониторинг важных страниц» позволяет отслеживать наиболее «горячие» страницы на сайте. Вы можете настроить отдельные уведомления, чтобы быть в курсе изменений по ним:

Раздел «Мониторинг важных страниц» в «Яндекс.Вебмастере»

  • Саму настройка уведомлений обновили, чтобы пользователь мог изменить электронную почту для отправки:

Пример настройки отправки уведомлений для раздела «Важные страницы»

  • Список параметров для уведомления был значительно расширен и обновлен в последние несколько лет. Уведомления поделили на уровни важности:

Настройка типов уведомлений в «Вебмастере»

  • В раздел «Индексирование» добавлены новые полезные инструменты. Одним из них является подраздел «Все страницы», позволяющий выгрузить информацию по всем известным «Вебмастеру» страницам сайта:

Новый раздел, содержащий все страницы сайта, известные «Яндекс.Вебмастеру»

  • Сравнительно новая возможность – обход страниц сайта по подключенным счетчикам «Яндекс.Метрики». Использование доступных счетчиков делает процесс обхода более качественным. Достаточно лишь настроить связь:

Управление обходом страниц с помощью счетчиков «Яндекс.Метрики»

  • Раздел «Поисковые запросы» также обзавелся новыми дополнительными подразделами, включающими, например, статистику страниц. Она работает аналогично привычной статистике запросов, но позволяет увидеть информацию о представлении в выдаче отдельных страниц сайта:

Статистика страниц в поиске

  • Следующий интересный подраздел – «Управление группами», который позволяет объединять поисковые запросы по определенным критериями для более качественной проработки каждой категории:

Группы запросов в «Яндекс.Вебмастере»

  • Подраздел «Тренды» содержит информацию о динамике развития вашего сайта относительно всех ресурсов с похожей тематикой в интернете. К этой возможности стоит присмотреться, если вы планируете создавать качественную конкуренцию на рынке:

Раздел трендов покажет, насколько ваш сайт сильнее или слабее конкурентов

  • Вышел из бета-тестинга сервис показа рекомендованных поисковых запросов, которые могут привлечь дополнительный трафик на сайт:

«Рекомендованные поисковые запросы» теперь работают в полную силу

Наша мини-экскурсия закончена, отправляемся в дальнее плавание по волнам функционала «Вебмастера». Путешествие обещает быть приятным, как и обновленный интерфейс. Эту часть статьи рекомендуется читать не только новичкам, но и всем, кто так или иначе связан с веб-аналитикой. Не исключено, что вы найдете для себя что-то новое.

Остановимся на каждом разделе и посмотрим, какие показатели вашего сайта можно контролировать, как влиять на его продвижение, и как все это сделать с помощью обновленного инструментария.

Чтобы не потеряться во всем многообразии инструментов «Вебмастера», просто запомните 1 простую вещь: в самом низу окна сервиса есть пункт «Справка». Когда вы не знаете, для чего нужен раздел или отдельные параметры, просто нажмите на эту кнопку. Вы попадете в справку, причем точно в ту ее часть, которая описывает именно этот раздел.

Прямо сейчас найдите эту кнопку и убедитесь, что она ведет куда следует

Единственный минус справочных руководств «Яндекса» – они обновляются не так оперативно, как информация в блоге TexTerra, поэтому могут содержать устаревшие данные в плане функционирования элементов интерфейса.

Как войти в «Яндекс.Вебмастер»

Первое, что нам нужно, – это попасть в сам сервис. Изменений здесь нет: набираем в адресной строке браузера или просто переходим по указанной ссылке. Вас перекинет на информационную страницу о самых важных, с точки зрения «Яндекса», функциях сервиса. Прокрутите страницу вниз, если желаете ознакомиться с ними. Если нет, вверху страницы нажмите желтую кнопку «Войти».

##READMORE_BLOCK_93012##

Тут вам придется вооружиться учетной записью, чтобы получить доступ к функционалу. Введите свой логин и пароль, затем выполните вход.

Учетной записи нет? Нужно зарегистрировать! Как и для любого другого сервиса «Яндекса», у вас есть 3 способа сделать это. «Яндекс» поддерживает работу с «Вебмастером» с разными типами учетных записей:

  • обычными аккаунтами, созданными через почтовый сервис «Яндекса», вида mymail@yandex.ru;
  • адресами электронной почты с собственным доменом (например, корпоративными вида myname@mycompany.ru), если к нему привязан сервис «Яндекса» «Почта для домена»;
  • аккаунтами от соцсетей («Фейсбук», «ВКонтакте», «Твиттер», Mail.ru, Google, «Одноклассники»).

После ввода данных учетной записи вы попадете в интерфейс «Вебмастера». Центральную часть занимает белый пустой блок, в котором отобразится информация о вашем сайте после добавления.

В правом верхнем углу указана учетная запись, с которой вы вошли в сервис, есть быстрый доступ к инструментам и информация о новых возможностях.

В шапке отображаются уведомления относительно вашего сайта, а в основном блоке с недавнего времени публикуются рекламные сниппеты из блога «Яндекса» с интересными статьями и инструкциями.

Как добавить сайт в новый «Яндекс.Вебмастер»

Почему так пусто, и нет красивых графиков? Нужно добавить сайт! Таким способом вы сообщите поисковой системе, что ваш ресурс есть в информационном пространстве, и пора запустить на него поискового робота. Вот почему регистрация в этом сервисе так важна. Поскольку сайт вы еще не добавили, информация о нем не может быть отображена. Вверху имеется опция «Выбрать сайт» (доступна, если сайты были добавлены ранее) и кнопка со значком «+». Нажмите ее, чтобы приступить к добавлению сайта.

В этом меню «Вебмастера» можно выбрать сайт для аналитики или добавить новый

Введите название сайта в поле и нажмите «Добавить».

Указывайте название, по которому сайт должен отображаться в поиске

Обратите внимание: не нужно указывать лишние www при добавлении сайта, если ваш сайт в поиске должен показываться без него. Позже вы сможете изменить его или добавить дополнительный адрес в разделе «Индексирование» – «Переезд сайта». Указывать http тоже необязательно, но можно. Если на вашем сайте подключен ssl-сертификат, то вместо http следует указать https.

Сайт добавлен. Что дальше? Уже можно смотреть красивые графики? А вот и нет!

Теперь вам нужно доказать, что этот сайт принадлежит вам, или вы имеете полное право на его администрирование. Как бы то ни было, делается это через опцию, которая появится, как только вы добавите сайт.

«Яндекс» предлагает 3 варианта проверки: через метатег, HTML-файл или DNS-запись. Выберите любой удобный способ. Каждый из них содержит подробное пояснение, так что проверка не составит труда.

Способы подтверждения прав на сайт. Выбирайте любой на ваш вкус

Лично мне наиболее простым кажется способ № 2 – добавление HTML-файла с предложенным «Вебмастером» названием и текстом в корневой каталог сайта. Этот способ подойдет тем, кто располагает FTP-доступом к сайту через специальную программу (например, FileZilla) или плагином (например, WP File Manager для WordPress). Вы можете создать такой файл самостоятельно или просто скачать уже готовый, щелкнув по ссылке с его названием, а затем просто скопировать в корень сайта.

Как только вы подтвердите права на сайт, он появится вверху окна «Вебмастера», а слева откроется меню инструментов для работы. Пробежимся по его разделам.

Как быстро проанализировать состояние сайта: раздел «Сводка»

Чтобы провести быстрый анализ сайта, загляните в раздел «Сводка». Это первая страница «Вебмастера», на которую вы будете попадать после входа. Тут удобно сконцентрирована вся важная информация, вынесены главные индикаторы и графики, чтобы с одного беглого взгляда понять, как дела у вашего сайта. Хотите узнать о проблемах? Пожалуйста: «Вебмастер» помогает анализировать ресурс и отображает результаты в блоке «Проблемы сайта». Более того, он дает рекомендации, как их устранить.

На одном из моих сайтов «Вебмастер» нашел 3 проблемы и тут же расписал, что делать дальше со ссылками на дополнительные ресурсы. Так можно быстро пройтись по алгоритму исправления ошибок, а потом отправить результат на проверку, нажав соответствующую кнопку.

Полный список проблем сайта с рекомендациями и полезными ссылками

Что еще покажет «Вебмастер» в блоке «Сводка»:

  • ИКС (индекс качества сайта), ставший заменой традиционному индексу цитирования ТИЦ;
  • историю обхода сайта за последний месяц;
  • обновления поиска;
  • наиболее популярные запросы с количеством показов в результатах поиска и количеством кликнувших;
  • индекс скорости сайта, отображающий скорость загрузки в «Яндекс.Браузере» и являющимся с недавних пор важным показателем качества;
  • сводную информацию о работе турбо-страниц.

Каждый информационный блок сводки имеет ссылки для быстрого перехода в нужный раздел и просмотра деталей. Для этого нужно просто щелкнуть по заголовку блока.

Всю последнюю информацию о вашем сайте увидеть в «Сводке» «Яндекс.Вебмастера»

Как улучшить позиции сайта в поисковой выдаче в 2021 году: раздел «Качество сайта»

Подраздел «Показатели качества»

Технология оценки сайтов по качеству пришла на смену устаревшим показателям цитируемости еще несколько лет назад. Сейчас в «Яндекс.Вебмастере» работает целый раздел, позволяющий оценить сайт и рассмотреть его с точки зрения пользователя.

Сам показатель ИКС отражает востребованность сайта среди пользователей и основывается на удовлетворенности посетителей (показатели в «Метрике»), уровне доверия «Яндекса» (техническая часть, эргономика, тексты) и, опять-таки, ссылаемости других сайтов и пользователей в социальных сетях.

В подразделе «Показатели качества» вы можете отразить все, что связано с ИКС вашего сайта:

Если ваш сайт качественный, в области ИКС вы будете успешно соперничать с конкурентами

В сводке вы можете увидеть, как меняется ИКС вашего сайта и ближайших конкурентов, которых «Яндекс» находит автоматически.

Система значков соответствующих рейтингов – модный ныне способ геймификации работы с качеством сайта. Чем больше значков вы получаете, тем активнее растет ваш ИКС, а каждый значок при этом достается сайту на основе определенного показателя.

Всего имеется 4 значка.

  • «Популярный сайт». Получаете, если ваш сайт имеет высокую посещаемость и постоянную аудиторию. Постоянство аудитории вы обеспечиваете за счет увеличения лояльности и внутренних факторов, а вот показателя посещаемости можно достичь и за счет «Яндекс.Директа».
  • «Выбор пользователей». Знак получают сайты с высокой степенью вовлеченности и лояльности. Используйте интерактивные элементы и информационные страницы, чтобы заставить посетителей проводить на сайте больше времени, а личные кабинеты и рассылки – чтобы сделать их лояльными.
  • «Защищенное соединение». Такой значок имеют сайты, использующие технологию соединения HTTPS и высокий уровень трафика.
  • «Турбо-страницы». Получаете, если сайт использует турбо-страницы «Яндекса» – специальные оптимизированные для мобильных технологий страницы. Трафик на них тоже должен быть высоким.

В разделе вам доступны всяческие сравнения сайта с конкурентами и достижения в работе с пользователями: отвеченные чаты, мониторинг важных страниц и турбо-страниц сайта.

В общем, вывести сайт в топ Яндекса в 2021 году достаточно просто: сделайте его интересным для пользователя, а пользователя – более лояльным и довольным. Отслеживать все эти показатели поможет «Вебмастер».

##READMORE_BLOCK_92155##

Подраздел «Отзывы»

В данном подразделе вы можете увидеть отзывы пользователей относительно сайта и компании в «Яндекс.Справочнике». Работайте над повышением качества и уровня удовлетворенности ваших клиентов. Сегодня это как никогда важно даже для ранжирования.

Отзывы и оценки сайта в 2021 – важный фактор для увеличения качества вашего сайта

В «Вебмастере» вы можете увидеть отзывы на сайт и на компанию. Теперь даже офлайн-деятельность будет влиять на показатели выдачи сайта. Помните об этом при построении бизнеса.

Читая отзывы и работая с ними, вы можете увеличить лояльность и «поднять» показатели качества сайта.

Как провести детальную диагностику ресурса, найти вредоносный код на сайте и избежать исключения из поиска: раздел «Диагностика»

Подраздел «Диагностика сайта»

Подробно изучить неполадки на сайте можно в разделе «Диагностика» – «Диагностика сайта». Здесь появится окно с развернутым описанием фатальных, критичных и возможных проблем, если они есть, а также список рекомендаций.

Обращайте внимание на фатальные и критичные ошибки – это знак, что сайт скоро пропадет из поиска, и нужно срочно принимать меры. «Возможные проблемы» и «Рекомендации» – это пути улучшения и оптимизации сайта.

Для тех, кто привык контролировать абсолютно все, есть дополнительная ссылка внизу страницы – «Посмотреть все, что проверяет Вебмастер». Там вы увидите не только проблемные разделы, но также и остальные параметры, подлежащие проверке и успешно ее прошедшие.

Устраняйте фатальные проблемы сразу же, «возможные» прорабатывайте, а к рекомендациям прислушивайтесь

Подраздел «Безопасность и нарушения»

Каждый владелец сайта, заинтересованный в непрерывном притоке посетителей, знает, что качество контента играет огромную роль в продвижении ресурса.

Не стоит думать, что поисковые роботы оценивают ресурс только по количеству внешних ссылок. У «Яндекса» разработан собственный алгоритм оценки качества статей.

Теряют позиции или вовсе исключаются из поиска ресурсы, которые:

  • используют обманные методы привлечения посетителей;
  • прячут вредоносные программы в ссылки;
  • показывают слишком много навязчивой рекламы;
  • предоставляют бесполезный, сгенерированный или целиком скопированный с других сайтов контент;
  • содержат спам;
  • представляют собой только каталоги или списки запросов и так далее.

Даже если ваш ресурс содержит только оригинальный авторский контент, вам все равно может угрожать опасность со стороны распространителей вирусов. Вредоносный код может быть размещен на вашем сайте без вашего ведома, и произойдет это в таких случаях:

  • ваши пароли от серверного программного обеспечения слишком легкие, то есть содержат меньше 11 символов, написаны одним регистром или одинаковы для разных сервисов (хостинга, CMS, FTP и SSH);
  • вы не обновляете ПО на сервере, не устраняете уязвимости в CMS, загружаете установочные файлы из непроверенных, сомнительных, неофициальных источников;
  • вы не придаете значения контролю пользовательского ввода данных в поля и формы на сайте;
  • на компьютере, с которого вы входите в панель администрирования сайта, не установлена антивирусная программа;
  • вы используете самый дешевый хостинг, не убедившись в его безопасности;
  • вы пренебрегаете защитными плагинами для CMS, позволяющими обезопасить сайт от взлома.

В случае, если вашему сайту пока ничего не угрожает, а некачественного контента нет, в разделе «Диагностика» – «Безопасность и нарушения» отобразится сообщение об этом.

Так выглядит статус сайта, которому ничего не угрожает

Как только «Вебмастер» обнаружит вредоносный код или нарушения на сайте, вы получите уведомление. Вот примеры того, как это может выглядеть.

Потом не делайте вид, что вы этого не знали. «Яндекс» все видит и понимает

Так выглядит уведомление для зараженного сайта

«Вебмастер» тут же дает рекомендации по устранению неполадок и возможность вернуться с кривой дорожки на путь истинный. Для этого нужно выполнить все предписания, убедиться, что вирусы с сайта удалены, затем нажать желтую кнопку «Я все исправил». Сайт будет перепроверен, а через некоторое время его позиции в поиске улучшатся.

«Я все исправил и больше не буду» – вот что на самом деле означает эта кнопка

Как анализировать запросы, по которым посетители пришли на сайт: раздел «Поисковые запросы»

Один из самых интересных показателей посещаемости сайта и великолепный инструмент для анализа и планирования улучшений – список поисковых запросов, по которым посетители искали информацию по вашей тематике.

Подраздел «Статистика запросов»

Раздел «Поисковые запросы» – «Статистика запросов» (ранее он назывался «История запросов») покажет общую картину посещаемости за определенный период в виде цветного графика.

Перемещая мышь непосредственно по линиям графика, можно увидеть детальные цифры по каждому дню, неделе или месяцу, в зависимости от уровня детализации.

В верхней части блока есть несколько фильтров для выбора нужной информации. В частности, фильтр об устройствах, с которых пользователи пытаются вводить запросы (десктопные или мобильные) и фильтр показателей по каждому запросу. В нижней части блока доступна опция «Скачать таблицу» в формате XLS или CSV для аналитики средствами табличного процессора или другими методами.

Опции «Вебмастера» позволяют определить устройство пользователя и скачать информацию о статистике запросов в файл

Щелчок по строке «Все запросы» раскроет детальную статистику по датам. Обратите внимание, что каждая строка содержит два ряда цифр. Черные показывают текущие показатели, а цветные цифры под ними – разницу с предыдущим периодом такой же продолжительности. Красные цифры говорят о снижении показателя, а зеленые – об увеличении. Например, на скриншоте ниже можно увидеть, что показы сайта за последний месяц увеличились на 447 375 в сравнении с предыдущим месяцем.

Все показатели активно растут, что логично: в январе пользовательская активность обычно снижена из-за январских праздников

Давайте посмотрим, как использовать этот подраздел Яндекс.Вебмастера для аналитики.

Смотрим популярные запросы

Нажмите кнопку «Популярные запросы» в верхнем меню фильтров над графиком. Вы увидите список конкретных ключевых слов, по которым ваш сайт чаще всего показывался в поиске. Статистика формируется за 3 последних месяца. В расчет берется 50 позиций.

За неприметными значками может скрываться дополнительный функционал

На что здесь нужно обратить внимание:

  • 10 самых популярных запросов по количеству показов и кликов из этого раздела отображаются в разделе «Сводка»;
  • слева от каждого запроса показан маленький значок диаграммы, его можно установить у любого ключевика, чтобы общая диаграмма отображала статистику этого запроса по датам;
  • для каждого запроса в «Вебмастере» по умолчанию показаны 3 столбца критериев: «Показы», «Клики», «CTR». Дополнительные можно установить, нажав на значок шестеренки возле слова «Запрос» под диаграммой. Например, удобно отслеживать еще среднюю позицию сайта в поиске по заданному ключевому слову. В списке доступно множество критериев. Отметьте нужные галкой и нажмите «Применить». Столбцы добавятся к запросам, и можно будет выполнять сортировку кликом по заголовку.

В «Яндекс.Вебмастере» можно настроить фильтрацию запросов по множеству параметров, включая среднюю позицию показа в топах

Следим за избранными запросами

Отдельно в «Яндекс.Вебмастере» можно наблюдать статистику по запросам, которые вам особенно важны. Для этого их нужно сначала вручную добавить в группу «Избранное» в подразделе «Управление группами». Перейдите в него, отметьте галками интересующие запросы, чтобы анализировать динамику их изменения. Затем внизу страницы выберите опцию «Добавить запросы в избранное».

В подразделе «Управление группами» можно выбрать интересующие вас запросы

Добавить их в избранные или другую группу запросов

Фильтруем запросы по региону

Щелчок по кнопке «Регион» отобразит список стран и территорий, жители которых вводили указанные в списке ключевые запросы.

Что с этим можно сделать? Например, отслеживать регионы, важные для бизнеса. Чтобы посмотреть только запросы по РФ, нужно галкой отметить Россию или ее отдельный регион, нажав на значок плюса. А можно, наоборот, посмотреть все регионы, кроме отдельных. Для этого выберите опцию «Исключить», а затем нужный регион. В списке запросов отобразятся ключевики из прочих регионов.

Фильтр запросов в «Яндекс.Вебмастере» по региону

Добавляя различные параметры в фильтры, не забывайте отключать предыдущие, если они вам не нужны. Например, если вы сначала выбрали регион, а потом решили посмотреть все запросы с мобильных, не забудьте снять фильтр с региона.

Анализируем показы в динамике

Также в этом разделе удобно анализировать зависимость количества показов от позиции в динамике. Так можно понять, почему количество показов сайта в определенную дату резко уменьшилось. Чем ниже позиция, тем меньше показов.

График показывает, что при снижении позиции сайта число показов не только не уменьшается, но порой и увеличивается

Кстати, в фильтре «Группы» «Яндекс.Вебмастера» отобразятся все уже имеющиеся и созданные вами группы из подраздела «Группы запросов».

Добавленные фильтры станут доступны для выбора и просмотра детальной статистики

Подраздел «Управление группами»

Подраздел «Поисковые запросы» – «Управление группами» (ранее существовал под названием «Последние запросы» и содержал меньше возможностей) «Вебмастера» покажет конкретный список ключевых слов, которые вводили пользователи, количество показов вашего ресурса в списке, его позицию в поисковой выдаче, количество переходов (кликов) на сайт и CTR. Показатели можно сортировать по разным критериям щелчком по заголовкам столбцов таблицы «Показы», «Клики» и так далее.

Анализируем показы и видим, что они не всегда приводят к кликам

Также можно просмотреть список запросов и расширить семантическое ядро сайта, добавив в него те запросы, которых там еще нет, создать под них контент или просто понять, чего на самом деле хотят ваши посетители.

На что здесь стоит обратить внимание.

  • Количество показов большое, а количество кликов маленькое, при этом сайт показывается на высоких позициях (топ-10). Значит, нужно анализировать, почему сайт не привлекает внимание в поиске. Возможно, стоит сделать заголовок более цепляющим или текст, который показан в сниппете, более релевантным запросу пользователя.
  • Количество показов и кликов высокое на низких позициях (топ-30–50). Это значит, что сайт привлекает внимание пользователей. Стоит подумать, не продвигаться ли по этим ключевым запросам. Также это может свидетельствовать о том, что ваше предложение более выгодное или интересное, чем у конкурентов. Это может стать вашим преимуществом, и стоит сделать на этом акцент. Еще один вариант такого поведения – слабая конкуренция по запросу.

Добавляем группы запросов в «Яндекс.Вебмастер»

Вверху блока есть опция добавления фильтра, где можно задать собственное правило отбора информации и сохранить его как группу для дальнейшего использования.

В список групп уже добавлены ключевики по определенным критериям, но можно создать и свои группы. Например, следить за топами.

Добавим группу «Топ-3» – просмотр запросов, по которым сайт показывается на первых 3 позициях. Для этого нажмите «Добавить фильтр» под заголовком «Все запросы».

Для каждой группы можно добавить один или несколько фильтров

Затем заполните критерии фильтрации как на изображении. Нам нужны все запросы, средняя позиция которых меньше, либо равна трем. Нажмите сохранить и задайте имя для группы, например, «Тoп-3».

Добавление группы «Топ-3» в «Вебмастере»

Группа добавится к общему списку и будет доступна для быстрого просмотра.

Аналогично можно создать группы «Топ-10» и «Топ-50». Для этих групп понадобится более сложное условие. Например, чтобы отслеживать запросы, по которым сайт показывается с 4 по 10 позиции, нужно задать фильтр следующим образом:

Добавление составного фильтра в «Вебмастер»

Загружаем свои запросы в «Яндекс.Вебмастер»

Также при выборе групп в них появляется опция загрузки собственных ключевых запросов. Загрузить можно 2 способами: просто напечатать запросы в окне или скопировать их туда, либо загрузить текстовый файл с ключевиками. Это удобно, если вам нужно отслеживать статистику продвижения по определенной группе ключевиков (например, для сезонных или основных товаров). Можно загрузить до 500 собственных ключевиков (500 строк в файле).

Загрузка собственных запросов в «Вебмастер» для отслеживания

Запросы добавятся к той группе, в которую вы их загрузили, а также дополнительно отобразятся в списке запросов «Загруженные».

Ищем запросы для кластеризации

С помощью фильтра по тексту удобно выбирать схожие запросы для группировки (кластеризации). Для этого нужно создать группу и добавить в нее фильтр, содержащий определенное слово или фразу.

На основании полученной информации можно понять, какие запросы лучше всего соответствуют содержанию страниц сайта, по каким кликают чаще, а какие нужно добавить на страницу, чтобы повысить ее посещаемость.

Поиск запросов в «Вебмастере» по тексту

Подраздел «Тренды»

С недавних пор в «Яндекс.Вебмастере» появился раздел трендов, в котором вы всегда можете увидеть динамику развития сайта относительно конкурентов в отрасли.

«Яндекс» позволяет работать с несколькими тематическими группами, к которым автоматически относит и ваш сайт.

Поскольку наблюдаемый в рамках данной статьи сайт посвящен продаже билетов на поезда, мы выбрали категорию «Транспорт и перевозки».

На графике динамика развития сайта относительно всех сайтов любой тематики отображается зеленой линией, а относительно выбранной группы – другими цветами. В частности, желтым:

Показатель динамики трафика относительно выбранной тематики в «Вебмастере»

Вам необходимо держать показатель выше 1, чтобы сайт развивался в выбранной категории или в среднем по интернету. График помогает отслеживать «трендовость» трафика. Применяя аналитику, вы сможете понимать, какие изменения способствовали развитию сайта в категории.

Подраздел «Рекомендованные запросы»

Предполагается, что данная опция поможет пользователям подбирать более точные ключи для привлечения дополнительного трафика на сайт при настройке рекламы в «Яндекс.Директ», оптимизировать контент и придумывать идеи для новых статей на основе предлагаемых фраз.

В списке рекомендованных запросов представлены ключевики по всем регионам. Если какие-то регионы не нужны, можно поставить фильтр, выбрав из доступных мест.

Список показателей формируется «Яндексом» на основе данных о цене клика, количестве кликов и количестве показов за последний месяц.

В дополнение сервис показывает веб-адрес страницы, которая появится в поиске при введении пользователей того или иного поискового запроса.

Часть вебмастеров скептически отнеслась к этой опции, увидев в ней только попытки «Яндекса» привлечь внимание к «Директу». При этом содержание многих запросов не вызывает ничего, кроме недоумения:

Рекомендованные поисковые запросы в «Вебмастере» такие рекомендованные

Тем не менее, встречаются среди них и интересные варианты, которые вы сможете использовать для увеличения интереса к сайту со стороны потенциального клиента. Используйте раздел хотя бы ради перспективных возможностей.

Ну а мы идем дальше и переходим к одному из самых больших разделов «Вебмастера» – «Индексирование».

В последних обновлениях сервиса «Яндекс» пересмотрел меню: объединил часть разделов и расширил общий функционал.

Как поднять позиции сайта в поиске: раздел «Индексирование»

Не секрет, что для попадания в поиск сайт нужно «скормить» поисковому роботу. Затем он будет периодически пробегать по каждой странице сайта, анализируя ее содержимое, а также другие важные параметры ресурса.

По результатам обхода робот загружает страницы сайта в поисковую базу или исключает их из нее. Такой процесс называется индексированием.

Добавлением сайта в «Яндекс.Вебмастер» мы уже показали роботу, что на сайт можно заходить. Теперь нужно детально проверить и настроить все параметры, облегчив роботу его задачу.

Подраздел «Статистика обхода»

Первый подраздел «Индексирование» – «Статистика обхода» как раз предназначен для того, чтобы понять, какие из страниц робот уже обошел, когда он это сделал, смог ли попасть на страницу. Анализируя этот подраздел, вы сможете увидеть, какие страницы на данный момент недоступны из-за ошибок в их содержимом или сбоя сервера, на котором «хостится» сайт.

На что обратить внимание: столбцы «Было / Стало». Метка «N / a» ставится для незнакомых роботу страниц, а статус «200 OK» показывает, что обход страницы завершен успешно, и она добавлена в поиск. Информация обновляется в течение 6 часов с момента обхода сайта роботом.

При повторном обходе столбец «Было» уже будет содержать статус «200 OK» или другой ответ сервера на момент последнего обхода, а столбец «Стало» отразит ситуацию на текущую дату. Например, если страница была удалена или изменила адрес, в этом столбце отобразится сообщение «404 Not Found».

Страницы не будут участвовать в поиске, но по крайней мере мы узнали их статус

Понять, что означает тот или иной код ответа сервера в столбцах «Было / Стало» можно, по нашей статье «Коды состояния HTTP: проверяем ответы сервера и убираем ошибки».

Статистика в этом разделе «Вебмастера» отображается за неделю, но вы можете выбрать другие даты, нажав на «Выбрать период» под диаграммой или на сами значения дат. Двигая ползунок в сторону, обозначьте нужные даты.

Вот это и есть ползунок. Его надо двигать мышью или щелкать справа и слева от него для перемещения на другие даты

Как и в некоторых других разделах «Яндекс.Вебмастера», в этом доступна опция фильтров: возле названий столбцов есть маленький значок воронки. Щелкните по нему и выберите нужный статус для фильтрации. То же самое можно проделать со столбцом «Стало», а также с «Датой обхода» и URL. Эта опция позволяет, например, быстро выбрать недоступные страницы, чтобы принять меры. Недоступные страницы исключаются из поиска.

Так можно поставить фильтр по определенному коду ответа сервера

Для удаления фильтра нажмите на значок крестика рядом с ним.

Удалить фильтр и вернуть все как было

Столбец URL можно фильтровать с использованием специальных символов, аналогичных тем, которые применяются, чтобы сузить поиск. Для этого при установке фильтра выберите пункт «Условия».

Подпункт «любое из условий» аналогичен оператору «ИЛИ», а подпункт «все условия» – оператору «И» для составления сложных фильтров. Для дополнительных условий можно использовать символы «*», «@», «~», «!» (без кавычек, разумеется).

Виртуозно отыскивайте нужные страницы с помощью составных фильтров

Например, можно отобразить в фильтре все страницы сайта, в адресах которых есть строка «news». Для этого надо задать условие: @news.

##READMORE_BLOCK_91576##

Еще один момент, на который нужно обратить внимание. В списке обхода отображаются все каталоги сайта. Чтобы получить доступ к статистике отдельного каталога, нажмите на адрес сайта в верхней части блока «Статистика обхода», после чего выберите нужную директорию. Этот список будет доступен, только если «Яндекс» знает про эти разделы. Об этом речь пойдет далее в информации о подразделе «Структура сайта».

В «Вебмастере» можно выбрать статистику отдельного каталога, а не всего сайта

Подраздел «Страницы в поиске»

Следующий подраздел «Яндекс.Вебмастера», в который нужно периодически заглядывать, – это «Страницы в поиске».

Дело в том, что страницы вашего сайта могут как попасть в поиск, так и исчезнуть из него, если роботу что-то не понравится. В списках этого раздела вы увидите исключенные страницы и поймете причину.

Выбирая пункты верхнего фильтра, можно посмотреть разные красивые диаграммы

Верхний блок с диаграммами и графиками покажет добавленные в поиск и удаленные (исключенные) из него страницы по датам. Переключение верхнего фильтра разделов влияет только на отображение диаграммы, а не на весь раздел.

У второго блока со списком конкретных страниц есть собственный фильтр. Именно из этого блока вы можете узнать, какие страницы не понравились роботу.

Не так давно в разделе был добавлен график, визуально показывающий работу с исключенными страницами.

В столбце «Статус» отобразится краткая причина недовольства робота, а, нажав на многоточие справа от причины, вы увидите более подробное пояснение. Тут же «Яндекс» предлагает ссылки на рекомендации и другие ресурсы, чтобы помочь вам исправить недочеты.

Знак «качества» по версии «Яндекса»

Подраздел «Структура сайта»

Наша экскурсия продолжается, и мы попадаем в подраздел «Структура сайта», в котором отображается список каталогов вашего ресурса так, как видят их поисковые роботы.

Предупреждение: увиденное в этом разделе может вас шокировать. Наверняка вы и подумать не могли, что страница с конфиденциальными данными пользователей почему-то попадет в этот список и будет показываться в результатах поиска. При этом части других важных каталогов здесь вообще нет.

Почему так происходит? Ответ прост: «Вебмастер» добавляет в этот список каталоги сайта, в которых имеется как минимум 10 страниц. Сама структура каталогов, представленная в этом подразделе, обычно повторяет древовидную структуру сайта.

Плюсик развернет каталог и покажет содержимое

Столбец «Загружено» показывает количество страниц каталога, по которым успел пройтись робот. Щелчок по цифре перекинет вас к разделу с конкретными адресами страниц.

Столбец «В поиске» показывает количество страниц, которые доступны для «Яндекс.Поиска». Щелчок по цифре отобразит список адресов. Так мы сможем понять, почему некоторые страницы не отображаются в поиске, хотя известны роботу.

Как добавить каталог, которого в списке нет

Нажать кнопку «Добавить раздел» и указать путь к директории, без указания самого адреса сайта.

Как убрать из поиска нежелательные страницы

Это делается через специальный файл robots.txt, который должен быть среди каталогов вашего сайта. В нем нужно прописать следующие строки:

User-agent: Yandex

Disallow: / название_каталога /

В следующий раз, когда поисковые роботы повторят обход, они прочитают ваши пожелания из файла и исключат директории сайта из поиска.

Признаю, нелегко прощелкать все каталоги структуры сайта, чтобы понять, как поступил «Вебмастер» с интересующими страницами. Для облегчения этого труда есть следующий подраздел.

Подраздел «Все страницы»

Как уже было сказано выше, данный подраздел «Яндекс.Вебмастера» позволяет скачать таблицу со всем страницами, которые были добавлены в Sitemap сайта или на основе которых были созданы турбо-страницы.

К каждой странице будет добавлен набор информации, содержание которой вы можете увидеть на странице подраздела:

Выгружаем все страницы, известные «Яндекс.Вебмастеру»

Периодически выгружая таблицу, вы сможете анализировать страницы и их наборы, чтобы принимать соответствующие решения по оптимизации.

Подраздел «Проверить статус URL»

Именно в этом подразделе «Вебмастера» вы можете вбить адрес отдельной страницы и посмотреть ее статус. Здесь все очень просто: скопируйте URL страницы в поле для ввода и нажмите кнопку «Проверить». Через несколько секунд результат отобразится ниже. Кнопка «Подробнее» позволит просмотреть детали. Стоит иметь в виду, что на разных хостингах и для разных сайтов время обработки запроса может отличаться и занимать от нескольких минут до одного часа.

Новая возможность «Вебмастера» – добавление страницы в список отслеживания. Проверьте статус нужного URL и нажмите кнопку «Отслеживать», чтобы в будущем следить за статусом важных для вас страниц.

Узнайте, есть ли отдельная страница вашего сайта или каталог в поиске и настройте ее отслеживание на будущее

Страница, которая не отображается в результатах поиска (закрыта вами в файле robots.txt или исключена по различным причинам), все равно останется доступной для робота. Это нужно, если вы передумаете скрывать страницу или исправите ошибки и захотите провести повторную проверку. Выглядеть это будет так:

Результат проверки исключенной из поиска страницы

Отчеты о проверке сохраняются в списке, так что вы сможете быстро найти интересующую страницу в будущем и сверить результаты проверки с текущими.

Для ускорения поиска прошлых отчетов воспользуйтесь значком воронки возле названия столбца «Страница и результат проверки». Для удаления отчета из списка проведите мышью справа от кнопки «Подробнее». Появится значок креста для удаления.

Подраздел «Мониторинг важных страниц»

Этот подраздел был добавлен в «Вебмастер» в апреле 2017 года и поначалу назывался просто «Важные страницы». Он позволяет пристально следить за состоянием отдельных страниц и получать уведомления на электронную почту, если вдруг что-то изменилось.

Например, вы создали новую, очень интересную, по вашему мнению, страницу на сайте и хотите контролировать ее появление в поиске. Добавьте ссылку на страницу в поле для ввода в этом подразделе и нажмите кнопку «Отслеживать».

Каждый раз при обходе сайта роботом и появлении на ней изменений вы будете получать сообщения о состоянии страницы. Они будут отображаться в этом разделе и дублироваться на указанные вами адреса. Так что, если вдруг «Яндекс» сочтет контент страницы некачественным, вы первыми узнаете об этом. Или страница станет недоступной из-за сбоя сервера и иных ошибок, а вы получите уведомление.

Вот так будет выглядеть список отчетов о проверке.

«Вебмастер» оперативно уведомит вас об изменениях состояния страницы, а вы сможете быстро принять меры

Подробная информация о причине запрета на индексацию

Ссылка «Настройка уведомлений» позволяет выбрать, о каких изменениях и каким способом «Вебмастер» будет вас уведомлять.

Для получения уведомлений по электронной почте нужно задать ее в настройках, перейдя по предложенной «Яндекс.Вебмастером» ссылке.

Отметьте значками, какие уведомления вы хотите получать, а какие нет

Подраздел «Переобход страниц»

Как вы могли заметить, если пользовались «Вебмастером» раньше, «Яндекс» сделал реструктуризацию разделов сервиса, объединив одни и разделив другие.

Раньше индексированию было посвящено 2 раздела. Теперь все опции доступны в одном. Часть опций, так или иначе влияющих на отображение сайта в поиске, перенесена сюда.

Подраздел «Переобход страниц» ранее располагался в меню «Инструменты». И нужен этот пункт, чтобы форсировать обход роботом отдельных страниц, которые нужно побыстрее проиндексировать.

Например, вы добавили какой-то новый товар в каталог или подготовили важную новость. Внесите адрес этой страницы в список и нажмите «Отправить». Аналогичным образом можно поступить, если страница была недоступна роботу из-за сбоя сервера или других ошибок, а следующий обход еще не скоро. Обратите внимание, что в день можно отправить на переобход не больше 20 страниц.

Статус страницы отображается в списке и может быть 3 видов.

  • «В очереди» – страница ожидает посещения робота. По информации «Яндекса», заявка может обрабатываться до 3 дней. Однако в некоторых случаях это случается гораздо быстрее, например, в течение 20 минут.
  • «Ошибка» – у робота не получилось попасть на страницу.
  • «Робот обошел» – страница успешно проиндексирована. Проверьте результат, набрав в «Яндекс.Поиске» какой-то текст с этой страницы. Для более точного поиска возьмите этот текст в кавычки.

Впишите в поле все, что нужно побыстрее проиндексировать

Подраздел «Файлы Sitemap»

Кто из владельцев веб-ресурсов не слышал про карту сайта? Этот файл позволяет поисковому роботу обходить сайт по заранее известному маршруту, заглядывая в «каждый уголок» сайта. Файл текстового или XML-формата можно сгенерировать сторонним сервисом или плагином для CMS, а потом «скормить роботу», загрузив в этот подраздел.

Конечно, робот бы и сам составил список каталогов без всякой карты. Но с ней он сделает это быстрее и лучше и не пропустит важные, динамические или глубоко запрятанные страницы с очень длинными путями каталогов в адресе.

Вот так выглядит карта сайта, содержащая ошибки

В столбце «Статус» появится уведомление о корректности загрузки карты. Успешная загрузка будет обозначена меткой «ок», а в столбце «Число ссылок в файле» появится их количество. Изображение выше содержит пример некорректной загрузки карты. Это видно по значку восклицательного знака в треугольнике. Нажатие на него покажет дополнительную информацию, а сам значок станет насыщенного розового цвета.

##READMORE_BLOCK_92936##

Подраздел «Обход по счетчикам»

Относительно новый раздел «Яндекс.Вебмастера», в котором вы сможете улучшить обход страниц своего сайта с помощью счетчиков «Яндекс.Метрики». При этом роботу будет проще узнавать о появлении новых страниц, поскольку они автоматически отслеживаются «Метрикой». Просто установите счетчик на сайт и настройте связь в данном подразделе.

В «Вебмастере» мы настроили связь и обход страниц с помощью «Яндекс.Метрики»

##READMORE_BLOCK_3164##

Подраздел «Отклейка зеркал»

Если ваш сайт использует зеркала (например, для http и https), здесь вы можете разделить адреса путем отклеивания неглавного зеркала. Для этого необходимо, чтобы сайты ранее были добавлены в группу зеркал. Отклейка зеркала без использования данного модуля обычно занимает несколько недель. Если вы хотите разделить сайты быстрее, перейдите в подраздел и нажмите на «Применить».

После нажатия на «Применить» сайты на http и https станут отображаться в «Вебмастере» раздельно друг от друга

Подраздел «Переезд сайта»

Воспользуйтесь этим подразделом, если ваш сайт сменил доменное имя. Прежде новое имя нужно добавить в «Вебмастер» и подтвердить на него права. Зачем еще может понадобиться этот раздел:

  • вы сменили протокол сайта с http на https (может понадобиться действительный сертификат безопасности);
  • вы хотите, чтобы в поиске сайт отображался с www или без него;

Выберите нужный домен из списка и отметьте галкой нужную опцию. Пример того, как будет выглядеть новый адрес сайта, отобразится ниже жирным шрифтом. Если все устраивает, нажимайте кнопку «Сохранить» и ожидайте результатов проверки. Проверка может занять до 2 недель.

Добавление нового главного зеркала сайта

Подраздел «Скорость обхода»

Данный подраздел появился в «Яндекс.Вебмастере» в феврале 2018 года и позволяет регулировать частоту того, как робот делает запросы к сайту.

Если вы находите, что стандартный алгоритм обхода «Яндекс» по каким-то причинам тормозит работу вашего сайта, можете настроить скорость обхода вручную.

Экспериментировать с этим стоит со знанием дела. Обратитесь для начала к системному администратору, чтобы вместе сделать выводы относительно целесообразности настройки данного параметра.

В этом подразделе «Яндекс.Вебмастера» вы можете настроить скорость обхода сайта роботом самостоятельно

С самым важным разделом «Индексирование» все, но наша экскурсия не завершается. Впереди еще несколько разделов. Читайте о них, если хотите более детально настроить свой сайт или проанализировать его содержимое.

##READMORE_BLOCK_92743##

Как узнать, кто цитировал ваш сайт: раздел «Ссылки»

Подраздел «Внутренние ссылки»

Задача каждого сайта – как можно дольше продержать на нем посетителя, предлагая все новые и новые статьи, переводя с одной на другую посредством внутренних ссылок (перелинковки).

Чем больше ссылок вы ставите, тем сложнее становится за ними уследить при изменениях, удалении или переносе страниц в архив. На этот случай у «Вебмастера» тоже есть инструмент. Все неработающие ссылки, которые ведут с одних страниц вашего сайта на другие, отобразятся в подразделе «Внутренние ссылки».

Отслеживайте их и вовремя исправляйте, иначе пользователи будут уходить с вашего ресурса, наткнувшись на неработающий раздел, что негативно скажется на показателе отказов.

Вот так выглядит этот подраздел. Клик по выпадающему списку «Неработающие ссылки» покажет причины для сортировки списка.

Так можно просмотреть все причины неработающих ссылок и выбрать только нужную категорию для анализа

Подраздел «Внешние ссылки»

Когда кто-то ссылается на ваши статьи на своих сайтах, информация отображается в подразделе «Внешние ссылки» с указанием адреса и текста ссылки. Здесь нужно отслеживать, работают ли страницы, на которые ведут ссылки, а также можно просмотреть ИКС ресурса. Как и в других разделах, доступен выбор периода, различные фильтры и сортировка по заголовкам столбцов.

Здесь видно, кто вас цитирует. Как показывает график, уровень представленности сайта на других ресурсах резко снизился

Как улучшить представление сайта в поисковой выдаче: раздел «Информация о сайте»

Подраздел «Региональность»

Этот раздел позволяет задать регион сайта, в котором находится компания или который определяет масштаб оказания услуг / поставки товаров. Это важно, так как перед помещением сайта в поиск «Яндекс» тщательно проверяет, совпадают ли заявленные вами данные на сайте с его настоящим регионом.

Определить регион можно 3 способами с 1 страницы «Вебмастера».

Следите, чтобы регион был точным и реальным

Блок «Справочник» позволяет задать регион через правку карточки организации в сервисе «Яндекс.Справочник» и перекидывает на него по нажатию на «Изменить регионы».

Блок «Вебмастер» позволяет задать регион вручную, либо его определяет робот.

Обозначайте регион конкретно, если за деятельностью сайта стоит компания с юридическим адресом. Не забудьте ввести адрес страницы, на которой указан регион деятельности. Региональная принадлежность может быть только одна.

Настраиваем регион сайта в блоке «Вебмастер»

Для сайтов общей направленности без определенного региона не нужно указывать произвольный город или страну. Ваш вариант – «Сайт не имеет региональной принадлежности» или «Регион не задан».

Подраздел «Оригинальные тексты»

Этот инструмент задумывался «Яндексом», чтобы обезопасить уникальные тексты от копирования и перепечатки на других сайтах. Ранее вы могли отправить заявку с текстом, чтобы «застолбить» право на его оригинальность. Однако с недавнего времени он помечен к удалению и отключен:

Подраздел «Оригинальные тексты» в «Яндекс.Вебмастере» больше не функционирует

Скорее всего, алгоритм не прошел проверку временем. Как сказано на странице подраздела, вы можете сообщить «Яндексу» о новом контенте сайта через разделы «Переобход страниц» или привязку к «Яндекс.Метрике».

Подраздел «Регистр имени сайта»

В этом подразделе можно настроить то, как будет отображаться доменное имя вашего сайта в результатах поиска. Так можно сделать сложные адреса, состоящие из нескольких слов, более наглядными и понятными для посетителей.

На сам приобретенный домен такое изменение не влияет, как не влияет оно и на позиции сайта в поиске. Это забота только о запоминаемости бренда и адреса сайта для потенциальных клиентов.

Не каждое изменение будет одобрено специалистами «Яндекс».

Если ваш домен состоит из 2 или 3 слов, написанных слитно (без дефиса), можно сделать первую букву каждого слова прописной. Также это применимо для имен собственных в названии домена.

Согласитесь, так название магазина выглядит лучше, нежели wildberries.ru

Нельзя выделять заглавными буквами обозначение доменной зоны (.RU, .COM, .NET и т. д.), менять домены, написанные кириллицей (Мойсайт.рф), делать прописные буквы в словах, разделенных дефисом (нельзя My-Site.ru, но можно MySite.ru).

Кстати, резкое изменение начертания букв в адресе сайта может сыграть и против вам: люди, привыкшие читать название строчными буквами, перестанут узнавать его

Подраздел «Товары и цены»

Этот раздел позволяет уведомить поиск «Яндекса», что вы являетесь интернет-магазином или представительством офлайн-магазина, и у вас есть каталог товаров (или услуг). Это нужно для более точного отображения результатов поиска с указанием конкретной модели, цены и ссылкой прямо на страницу нужного товара, чтобы покупатель точно знал о наличии.

Обычно товары загружают через подключение к «Яндекс.Маркету», но и без этого можно добавить каталог в «Вебмастере». Тогда, в зависимости от схемы, сниппет товара в выдаче может выглядеть, например, как на скриншоте ниже.

С ценой ваш сниппет будет смотреться привлекательнее

Такие примеры выделяются в поисковой выдаче, но встречаются достаточно редко, так что у вас есть шанс выделиться из общей массы, даже если вы не заказываете рекламу в «Директе». Кроме того, это может сыграть на руку показателю качества сайта, поскольку часть пользователей не будет заходить на сайт просто чтобы узнать цену, создавая отказ или кратковременное «некачественное» посещение.

У «Яндекс.Вебмастера» жесткие требования к сотрудничеству, с которыми нужно предварительно согласиться, а уже потом загружать каталог в формате YML. Например, на сайте должны быть указаны реальные контакты компании и юридический адрес, а каждый товар должен быть размещен на отдельной странице.

Так сейчас выглядит раздел «Товары и цены», но он уже помечен к удалению

Как уже было отмечено в начале статьи, подраздел скоро будет отключен в угоду использования специальных турбо-страниц с товарами.

Подраздел «Быстрые ссылки»

Быстрые ссылки – это отдельные страницы и разделы меню вашего сайта, которые дополнительно отображаются в поисковой выдаче вместе с заголовком сайта и частичным текстом, совпадающим с запросом пользователя. Быстрые ссылки нужны, чтобы повысить кликабельность результатов поиска. При настройке рекламы «Яндекс.Директ» их можно задавать самостоятельно, но при обычном отображении в органическом поиске, робот сам формирует их на основании основных разделов сайта, и добавить их вручную не получится.

Поддерживается 6 быстрых ссылок с описаниями. При этом сам сниппет на фоне конкурентов приобретает куда более интересный масштаб.

В последнее время быстрые ссылки отображаются внизу сниппета и содержат описания, что делает ссылку еще более массивной и привлекательной

Раздел «Вебмастера» под названием «Быстрые ссылки» в меню «Информация о сайте» позволит контролировать этот процесс, но только если робот уже добавил туда адреса. Вот так будут выглядеть быстрые ссылки. Разбираемся, что к чему.

У робота свои планы на ваши быстрые ссылки. Вам остается лишь разбираться с последствиями

  • Значок глаза позволяет отключить быструю ссылку в поиске (убрать).
  • Зеленая метка «new» означает, что ссылка недавно добавлена роботом.
  • Белая метка «chg» (сокращение от «change», изменить) показывает, что у этой метки изменили отображаемое название.
  • Уголок справа от имени ссылки покажет другие доступные имена.
  • Зачеркнутые ссылки – это те ссылки, которые использовались ранее, но после переобхода робот нашел более подходящие и заменил их.
  • Опция «использовать на выдаче» позволяет разом отключить все быстрые ссылки, если снять с нее галку.
  • Ссылки можно отсортировать по URL и весу.

Помочь роботу правильно сформировать ссылки можно так:

  • Сделать структуру сайта понятной и логичной.
  • Вынести важные разделы в основное меню главной страницы сайта, присвоив им короткие понятные названия.
  • Заполнить элемент title у важных страниц таким образом, чтобы текст в нем совпадал с заголовком страницы и ссылками, которые на нее ведут.
  • Когда робот сформирует быстрые ссылки, вам придет уведомление, хотя сами ссылки еще могут не отображаться в разделе.

Работаем с турбо-страницами в соответствующих разделах «Яндекс.Вебмастера»

2 раздела – «Турбо-страницы для контентных сайтов» и «Турбо-страницы для интернет-магазинов» – активно начали развиваться в 2020 году. «Яндекс» пришел к выводу, что использование специальных быстрозагружаемых страниц позволит улучшить ситуацию с качеством сайтов.

Настроить такие турбо-страницы можно в соответствующих разделах. Они имеют примерно одинаковое содержание по подразделам, поэтому обозревать их будем вкупе. Отличие интернет-магазинов только в том, что в них будут использоваться карточки товаров.

Подраздел «О технологии»

В данном подразделе «Вебмастер» рассказывает о преимуществах технологии турбо-страниц и предлагает сравнить скорость загрузки обычной и турбо-версии.

Полное обзорное руководство по «Яндекс.Вебмастеру»: изменения 2021 года, советы и приемы оптимизации сайта

Использовать такие страницы или нет – решать вам, но качество сайта у «Яндекса» сегодня построено на использовании технологии «Турбо» в том числе. Это мы проходили в разделе с показателем качества сайта ИКС.

Маркетологи отмечают, что на начальном этапе становления турбо-страниц их использование позволяло добиться положительных результатов при работе с мобильными посетителями сайтов, но сегодня многие ресурсы уже перешли на адаптированные версии обычных страниц, и преимущества турбо-аналогов на этом фоне теряются. Все-таки содержательность облегченных версий гораздо ниже, а визуальные качества и вовсе слабы по сравнению с полными версиями.

Информацию о том, как подключить турбо-страницы, ищите в следующем подразделе «Как подключиться». Он ведет в соответствующий раздел «Яндекса» с инструкциями.

Подраздел «Сводка по Турбо»

Если вы уже используете турбо-страницы, в этом подразделе «Яндекс.Вебмастера» сможете увидеть статистику их работы и другую полезную информацию. К ней, в частности, относится блок «Страницы без турбо-версий», где показаны наиболее популярные страницы сайта, к которым также неплохо было бы применить технологию турбо.

Все, что вы хотели бы знать о работе турбо-страниц

Здесь же можно увидеть рекомендации к страницам, следуя которым вы улучшите качество сайта и трафика.

Подраздел «Источники»

Чтобы турбо-страницы работали на сайте, их можно загрузить из единого источника. «Яндекс.Вебмастер» предполагает 2 способа загрузки: ссылкой на RSS-файл для контентных сайтов и интернет-магазинов (шаблоны файлов будут разниться) или через API «Яндекса». Второй способ разработан для крупных сайтов. Для его использования вам необходимо будет получить и использовать индивидуальный токен. Зато такой способ предполагает загрузку до 10 000 элементов.

Первый способ проще, хотя и предполагает загрузку только 1 000 элементов. Используйте RSS-файл согласно инструкции по подключению, а информация о подключении источника отобразится в нижней части подраздела.

RSS-файлы источников для турбо-страниц сайта подключены успешно

Вы можете выгрузить весь список загруженных страниц в CSV-формате, для этого воспользуйтесь кнопкой в правом нижнем углу экрана.

Подраздел «Настройки» для турбо-страниц

Здесь, как понятно из названия, хранятся всевозможные настройки для работы с турбо-страницами. Список довольно объемен и останавливаться на каждом пункте подробно мы не будем. Чаще всего содержание подраздела понятно из его описаний при открытии.

  • Главная страница. Здесь вы можете автоматически сформировать главную турбо-страницу.
  • Реклама. Автоматическая настройка рекламных блоков в РСЯ, ведущих на турбо-страницы сайта. Удобно для создания большой рекламной кампании с индивидуальными баннерами, привлекающими внимание.
  • Автоматическая лента рекомендаций. Показывается пользователю после главной страницы и содержит ссылки на рекомендованные статьи на сайте. Здесь вы можете настроить ее внешний вид.
  • Авторизация. Здесь можно настроить авторизацию пользователя через турбо-страницы. С недавних пор такая возможность в «Вебмастере» тоже имеется.
  • Комментарии. Настройки для системы комментирования материалов на страницах.
  • Поиск. Стандартный модуль поиска по сайту, который с турбо-страницы направляет запросы на основной ресурс и выдает пользователю искомое.
  • CSS. Настройки внешнего вида страниц с помощью языка разметки.
  • Меню. Здесь можно создать меню доступа с главной турбо-страницы на другие или на важные разделы сайта.
  • Кастомизация. Настройте здесь шапку страниц, логотип, цвета и шрифты.
  • Обратная связь. Позволяет настроить виджет обратной связи.
  • Веб-аналитика. Собирайте статистику посещения турбо-страниц с помощью систем веб-аналитики. В этом разделе настроек вы сможете указать счетчики известных систем, например, «Метрики» или Google Analytics:

Настраиваем аналитику турбо-страниц на разные счетчики, включая конкурентские

  • Доступ. Настройки доступа для файла с данными для формирования турбо-страниц – логин и пароль администратора.
  • Пользовательское соглашение. Настройте здесь соглашение для пользователя, в согласии с которым он будет передавать вам свои данные и пользоваться сайтом.
  • Турбо на десктопе. Раздел настроек в бета-версии (на начало 2021), позволяющий создавать специальные турбо-страницы для настольных компьютеров.

Как видите, турбо-страницы развиваются, и настроек для них становится все больше. Это позволяет развернуться и создавать действительно качественные «быстрые страницы» для охвата пользователей на мобильных устройствах и слабых компьютерах.

Подраздел «Комментарии»

В данном подразделе «Вебмастера» можно подключить к турбо-страницам комментарии, чтобы дать пользователям возможность сразу выразить свое мнение удобным способом. Это улучшает поведенческие факторы страниц, а контент-менеджерам позволяет публиковать качественный контент и проводить работу над ошибками. Особенно интересна такая возможность будет для владельцев блогов или сайтов с полезными для аудитории статьями.

Подключите здесь комментарии к вашим турбо-страницам

Подраздел «Отладка»

«Яндекс.Вебмастер» позволяет производить отладку турбо-страниц. Для этого введите их RSS- или CSS-код в поле и ждите результат проверки. По умолчанию в подразделе отображается пример кода, не содержащий ошибок. Справа вы можете увидеть, как будет выглядеть страница, при этом для нее автоматически назначается шапка из созданных вами логотипов.

Отладка турбо-страниц в «Яндекс.Вебмастере» позволит избежать ошибок в формировании

Подраздел «Диагностика» для турбо-страниц

Когда ваш сайт уже будет содержать набор работающих турбо-страниц, в данном подразделе вы сможете увидеть все их проблемы и рекомендации по улучшению. Раздел работает аналогично основной диагностике для обычных страниц.

Вы можете настроить уведомления относительно ошибок в турбо-страницах. Для этого воспользуйтесь кнопкой с шестеренкой в левом верхнем углу.

Полное обзорное руководство по «Яндекс.Вебмастеру»: изменения 2021 года, советы и приемы оптимизации сайта

Турбо-страницы для интернет-магазинов в «Вебмастере»

Для интернет-магазинов с товарами будут доступны специальные сниппеты и галереи. Для их использования необходимо будет загрузить соответствующий RSS-файл в качестве источника или выбрать соответствующий токен API «Яндекса».

Как товарные галереи будут потом выглядеть, всегда можно увидеть в подразделе «О технологии» для турбо-страниц интернет-магазинов.

Примеры товарных турбо-страниц в «Вебмастере»

В целом, такое представление выглядит неплохо, но дизайн, как вы видите, для вас и ваших конкурентов будет мало чем различаться, поэтому активное использовать турбо-страницы рекомендуем, когда основной сайт уже будет доведен до оптимального состояния.

Как проверить техническое состояние сайта: раздел «Инструменты»

Обратитесь к разделу «Инструменты», если нужно быстро проанализировать техническое состояние сайта. Почему это важно? Сбои в техническом состоянии приводят к резкому снижению трафика, недоступности сайта и прочим проблемам, которые позже могут вылиться в исключение сайта из поиска. Все прочие разделы направлены в основном на коррекцию маркетингового представления сайта в поиске, но она не поможет, если сайт содержит технические ошибки.

Практически все функции из этого раздела не потребуют от вас каких-либо усилий, кроме нажатия кнопки проверки. Часть ошибок вам удастся выловить именно здесь, поэтому не пренебрегайте полезными инструментами.

Подраздел «Анализ robots.txt»

«Вебмастер» сам загрузит файл robots.txt из корневого каталога сайта и начнет его анализировать на наличие ошибок после того, как вы нажмете кнопку «Проверить». Если ошибок нет, в результатах проверки так и будет написано: «0 ошибок».

В файле robots.txt можно (и нужно) запретить индексирование тех секций или страниц сайта, которые не должны показываться в поиске и которых не должны видеть другие люди (конфиденциальная информация, данные из корзины покупателя, платежные данные, административная часть сайта). Пропишите эти страницы в строке Disallow. Строка Allow, напротив, разрешает индексирование.

##READMORE_BLOCK_92216##

На скриншоте показан целый пул запрещенных страниц, в основном связанных с платежными системами, используемыми на сайте для оплаты услуг.

Можно также скачать файл для проверки

Блок в нижней части позволяет проверить, индексируется ли какая-то отдельная страница / каталог или нет.

Укажите интересующие вас страницы списком в столбец и нажмите кнопку «Проверить».

Результат нужно трактовать следующим образом: зеленая галка рядом с адресом страницы показывает, что индексирование разрешено, а красный шрифт говорит о запрете показа страницы.

Так можно быстро проверить отдельные страницы на доступность

Подраздел «Анализ файлов Sitemap»

Чтобы помочь поисковой машине обойти все страницы сайта и ничего не пропустить, загрузите карту сайта в этот раздел.

Карту можно сгенерировать различными сторонними сервисами или плагином CMS (например, плагин Yoast SEO для WordPress способен сгенерировать такую карту). Затем выберите один из предложенных вариантов загрузки: в виде текста, ссылки или XML-файла и нажмите «Проверить». Результат увидите ниже.

Так выглядит идеальная карта сайта

Подраздел «Проверка ответа сервера»

Посетите этот раздел, чтобы проверить, правильно ли настроен сервер, на котором хостится сайт. 2 основные причины, почему это важно:

· на сервере может быть сбой, и, если вы показываете в это время рекламу, ведущую на сайт, потеряете много денег на безрезультатных кликах;

· сайт может быть доступен для людей, но невидим для поисковых роботов, тогда проверка вернет некорректный ответ.

Введите адрес сайта в поле и нажмите «Проверить». Результат отобразится ниже. Если он содержит «200 ОК», значит, все в порядке. Другой код ошибки должен заставить вас задуматься.

Это проверка только основным роботом «Яндекса». Загляните в список, указанный на скриншоте, и пройдите проверку на доступность другим роботам. Стрелкой на скриншоте указано техническое название робота, по которому его действия можно отследить в логах сервера, т. к. есть ряд роботов, которые маскируются под роботов «Яндекса», но на самом деле ими не являются.

Не забудьте проверить доступность сайта для роботов

Что еще можно посмотреть в этом разделе «Вебмастера»:

  • время ответа сервера: в норме должно быть до 500–1 000 мс (но лучше 200 или 300 мс);
  • IP-адрес сайта;
  • тип веб-сервера на хостинге.

Подраздел «Удаление страниц из поиска»

Вы удалили страницу сайта или забыли прописать запрет на индексацию в файле robots.txt, и нужно быстро исправить ситуацию? Воспользуйтесь этим инструментом.

Пропишите в строке адрес страницы и нажмите «Удалить». Страница будет удалена только из поиска, но не с сайта.

Тут не запутаешься

Подраздел «Проверка мобильных страниц»

Важнейший раздел «Яндекс.Вебмастера» – проверка «мобилопригодности» сайта. Конечно, в настоящее время многие фреймворки для разработки сайтов позволяют делать адаптивный дизайн, который сам подстраивается под размер экрана устройства. Готовые платформы тоже сразу создают версию под смартфоны и планшеты. Но проверить все равно будет не лишним: вдруг ваш разработчик решил не заморачиваться на этот счет и просто создал уменьшенную копию вашего сайта с совершенно нечитаемыми шрифтами или ускользающими элементами интерфейса, горизонтальной прокруткой или слишком большими для мобильных устройств всплывающими окнами, которые никак не закрыть? Глупо будет потерять из-за этого клиента.

Пропишите название сайта в поле для ввода и нажмите «Проверить», а потом любуйтесь результатом.

Хорошо, если все действительно так, но не забывайте все же лично проверять поп-апы на смартфонах

Подраздел «XML-валидатор»

Всем, чьи сайты участвуют в различных партнерских программах, периодически приходится передавать «Яндексу» какие-то данные (например, риэлторские агентства грузят списки жилых объектов в сервис «Яндекс.Недвижимость»). Для удобства обмена информацией используется специальный файл под названием «XML-фид», который позволяет автоматически передавать большой объем данных в партнерские сервисы и на доски объявлений из вашей базы данных.

Файл можно сгенерировать сторонними сервисами, плагинами для CMS или вручную с помощью вашего разработчика сайта. Подраздел «Вебмастера» под названием «XML-валидатор» позволяет проверить файл на соответствие требованиям «Яндекса». Это нужно делать всегда, прежде чем загружать файл в соответствующий сервис.

У каждого сервиса «Яндекса», для которого генерируется XML-фид, свои требования. Сначала выберите нужный сервис, а затем загрузите сгенерированный XML-файл. Сделать это можно тремя способами: обычной загрузкой файла, указанием ссылки на него или копированием текста файла в окно валидатора. Затем нажмите кнопку «Проверить».

Выберите партнерский сервис из предложенных, потом способ валидации

Обратите внимание, что данный подраздел только проверяет файл на правильность, но не передает его в партнерский сервис. Передачу нужно настраивать в самом партнерском сервисе.

Подраздел «Валидатор микроразметки»

Этим инструментом следует воспользоваться для проверки разметки вашего сайта на ошибки. В отличие от других известных валидаторов семантической разметки, которыми пользуются вебмастера (например, validator.w3.org), этот инструмент учитывает наличие микроразметки и не считает ее за ошибку, а также знает о требованиях сервисов «Яндекса» и позволяет проверить данные на соответствие им.

Вставьте веб-адрес страницы в поле для проверки или скопируйте HTML-код и нажмите «Проверить». Результат отобразится ниже.

Чтобы посмотреть, как работает сервис, «Яндекс» предлагает примеры. Просто нажмите на них, затем на «Проверить».

Проверка примера, заготовленного «Яндексом»

Выжимаем максимум из «Яндекс.Вебмастера»: раздел «Настройки»

Подраздел «Уведомления»

Об этом разделе «Вебмастера» мы уже неоднократно говорили во время разборов предыдущих модулей. Все дело в том, что многие из них так или иначе ссылаются на этот подраздел настроек, где можно оперировать различными типами уведомлений и адресовать их разными способами.

Для чего служат разные типы уведомлений, догадаться несложно. Остается только выбрать, как вы планируете получать их: в сервисе (блок в шапке), почтой на указанный сверху адрес или в виде пушей. Чем важнее для вас показатель, тем активнее используйте уведомления о его изменении. Для критических параметров, таких как фатальные проблемы, лучше использовать все 3 способа.

Настраиваем отправку уведомлений о сайте в «Вебмастере»

Подраздел «Права доступа»

Если сразу несколько пользователей работают с «Яндекс.Вебмастером» или хотят получать уведомления о работе сайта, придется делегировать права доступа. Для этого был создан специальный раздел.

Как можно увидеть на скриншоте ниже, 1 администратор может выдавать права нескольким пользователям напрямую. При этом также можно использовать записи DNS, для чего требуется код подтверждения.

Делегировать права можно в нижней части раздела, куда нужно ввести логин пользователя в «Яндексе» и нажать на одноименную кнопку.

Чтобы закрыть доступ, нажмите на «Сбросить права» справа от соответствующей записи.

В «Вебмастере» будущий пользователь должен добавить сайт, на который он получает права

Подраздел «Привязка к Яндекс.Метрике»

Данный модуль «Вебмастера» относится к разделу обхода страниц с помощью счетчика «Метрики». Здесь вы добавляете счетчики, установленные на сайте, чтобы связать их с процессом обхода. Делается это в два клика, так что описывать процесс подробно не будем.

Нажмите «Добавить счетчик», чтобы привязать «Метрику» к «Вебмастеру»

Подраздел «Иконка ИКС»

Если вы хотите показывать индекс качества сайта на страницах, можете использовать специальный код, выводящий иконку ИКС в футере. Здесь же можно кастомизировать внешний вид иконки.

Мелочь, а приятно

Какие еще возможности предоставляет «Яндекс» вебмастеру: раздел «Полезные сервисы»

В этом разделе удобно собраны ссылки на другие сервисы «Яндекса», которые могут пригодиться компаниям для продвижения и организации деятельности.

«Сервисы для бизнеса»

Пакетные предложения для разных типов бизнеса, которые владельцу сложно или не хватает времени развивать самостоятельно.

Специалисты «Яндекса» дают рекомендации по подключению к полезным сервисам, которых у компании становится все больше. Поскольку «Яндекс» активно развивается и вкладывается в эти сервисы, работать с ними будет как минимум интересно любому представителю бизнеса.

Множество сервисов для роста бизнеса не только в Интернете

«Увеличение конверсии на сайте»

Решения для увеличения конверсии различных модулей и разделов на вашем сайте. Все они бесплатны и потребуют базовых знаний в программировании, поэтому, если ваш сайт не поддерживается на должном уровне, вы всегда можете воспользоваться готовыми решениями от «Яндекса».

Бесплатные сервисы упростят работу сайта и сделают его более приятным для пользователя

«Яндекс.Справочник»

Добавьте свою организацию в каталог «Яндекса», чтобы вас могли найти ваши клиенты. Сервис позволяет отслеживать статистику просмотров информации о вашей компании, добавлять фотографии и общаться с клиентами через отзывы и ответы на них.

Позвольте вашим клиентам найти вас

«Яндекс.Почта 360 для бизнеса»

Корпоративная почта от «Яндекса» работает на уже зарекомендовавшей себя технологии и позволяет использовать свои домены для почтовых ящиков. Сервис платный, но отдельными частями можно воспользоваться и бесплатно в течение первых 6 месяцев.

Чтобы не держать у себя почтовые серверы, вы можете воспользоваться почти безграничными возможностями «Яндекса» за скромную плату

«РСЯ»

3 волшебные буквы знакомы всем, кто настраивал рекламу в «Яндексе». Баннеры, «догоняющие» пользователя на разных сайтах и предлагающие то, что он искал ранее – это дело рук рекламной сети «Яндекса» (РСЯ).

Сервис предлагает «сдать» место на вашем сайте, в приложениях или в видеороликах под рекламу и получать с этого доход.

Только не увлекайтесь дополнительным доходом: пользователи обходят стороной сайты с большим количеством рекламы

«Яндекс.Бизнес»

По сути, это бесплатная CRM от «Яндекса», позволяющая работать с клиентской базой: привлекать, удерживать и распределять сотрудников. Некоторые сервисы находятся в режиме бета-тестирования, но вы уже можете попробовать этот сервис, чтобы потом стать первопроходцами нового модного инструмента.

Не обошелся «Яндекс» и без своей CRM

«Яндекс.Метрика»

Второй аналитический сервис «Яндекса», который нужно срочно подключить, чтобы наблюдать за происходящим на ресурсе. Сервис покажет информацию по посещаемости сайта и даже позволит просмотреть, что именно делал пользователь на сайте, куда нажимал, до какой страницы не дошел, через инструмент «Вебвизор».

Контролируйте не только сам сайт, но и посетителей

«Яндекс.Директ»

Настройте рекламную кампанию в «Яндекс.Директ» и получайте только нужных клиентов, анализируйте кликабельность ключевых слов и прогнозируйте рекламный бюджет.

Без «Директа» сегодня никуда

«Яндекс.Паспорт»

Чтобы не разрабатывать свои модули авторизации для пользователей на сайте, можно использовать подключение к данному сервису, ссылка на который также есть в «Яндекс.Вебмастере».

«Паспорт» позволяет авторизоваться на вашем сайте через «Яндекс», логин от которого сегодня есть у большинства русскоязычных пользователей. Удобно и доступно для обеих сторон.

Один небольшой код на сайте заменит целый набор кодов для процедуры авторизации, а регистрация пройдет легко и быстро

«Яндекс.Формы»

Разработанные в качестве конкурента известного аналога от Google, данные формы также позволяют проводить анкетирование, опросы и получать регистрационные данные ваших пользователей. Конструируйте опросники в бесплатном модуле и встраивайте их прямо в страницы сайта.

Полное обзорное руководство по «Яндекс.Вебмастеру»: изменения 2021 года, советы и приемы оптимизации сайта

«Яндекс.Трекер»

Есть у «Яндекса» и система постановки задач распределенным сотрудникам. Если ваш бизнес уже перерос формат «до 10 сотрудников», то можете смело пробовать это решение. Возможно, оно покажется даже более удобным, чем множество известных аналогов.

Управляйте сотрудниками централизованно с помощью трекера от «Яндекса»

«Яндекс.Cloud»

Создав трекер, «Яндекс» также замахнулся на собственную облачную платформу разработки. Если вы уже используете другие сервисы от этой компании, то можете попробовать внедрить и этот: удобно, когда все сервисы связаны единым разработчиком. Объяснять возможности «Облака» довольно долго, так что, если вы управляете сложной разработкой, можете оценить их самостоятельно.

Облачная среда разработки от «Яндекса» – новый перспективный сервис на вашей службе

«Яндекс.Толока»

Еще один новый мощный сервис для разработки, который направлен на сбор и разметку большого количества данных для машинного обучения и похожих задач. Работаете с Big Data? Рассмотрите возможности «Толоки».

Самые глобальные задачи также поддерживаются бизнес-сервисами от «Яндекса»

«Реклама на Яндекс.Картах»

Если ваша компания уже есть на карте от «Яндекса», не грех будет воспользоваться дополнительными возможностями для ее визуального выделения и рекламирования.

Чтобы подключиться к этой рекламной системе, воспользуйтесь ссылкой в «Вебмастере» и оставьте заявку на сотрудничество с «Яндексом» по рекламе.

Хотите выгоднее выглядеть на «Яндекс.Картах»? Оставьте заявку в рекламном разделе.

Наша масштабная экскурсия по волнам «Яндекс.Вебмастера» закончена, и теперь в ваших руках есть все инструменты, чтобы контролировать поток посетителей, оптимизировать сайт и наращивать базу довольных клиентов.