Google Trends: полная инструкция по важнейшему сервису для маркетологов

Сервис позволяет определить сезонность товара, предсказать тренды, сравнить популярность услуги в определенных регионах.

Разберемся, как пользоваться Google Trends максимально эффективно.

Что умеет Google Trends

Основные функции сервиса:

  • анализ истории популярности запроса;
  • анализ динамики запроса;
  • анализ текущей популярности запроса;
  • сравнение нескольких запросов друг с другом;
  • анализ региональной популярности запроса.

Как видим, функции Google Trends сложно назвать узкоспециализированным.

Вы можете узнать не только, что волнует пользователей поиска Google в данный момент, но и проанализировать динамику интереса с учетом выбранного периода и ГЕО.

Google Trends – международный сервис, поэтому запросы можно вводить на любых языках.

Интерфейс Google Trends выглядит следующим образом:

Блок «Анализ»

##READMORE_BLOCK_1905##

Отличие Google Trends от «Подбора слов» «Яндекса»

Google Trends появился в 2006 году. Изначально сервис был нацелен на пользователей США. В первые годы он более эффективно анализировал запросы именно на английском языке. Но в 2021 Google Trends поддерживает уже десятки языков, в том числе и русский. Запросы на кириллице обрабатываются корректно.

Пример анализа Google Trends

Google Trends нельзя рассматривать как замену «Подбору слов» «Яндекса» или «Планировщику ключевых слов Google Рекламы». В чем же отличие?

«Подбор слов» «Яндекса» предназначен для максимально тщательного сбора семантики. Он позволяет работать с любыми типами поисковых фраз, включая низко- и среднечастотные. Совсем другое дело – Google Trends. Введя в него непопулярный запрос вы просто ничего не найдете. Соответственно, можно сделать вывод: Google Trends предназначен для анализа предварительного спроса только уже популярных поисковых фраз в заданном регионе.

Блок «Популярность по субрегионам»

Как Google Trends считает популярность запроса

Популярность темы или поисковой фразы определяется при помощи суммирования всех упоминаний определенного слова с учетом только одного ГЕО.

Полученное значение делится на временной интервал (12 месяцев, например). Выводится условный рейтинг популярности от 1 до 100.

В первых пяти регионах запрос пользуется самой высокой популярностью фразы (от 100 до 91 балла). Ростовская область – абсолютный лидер

Популярность фразы / темы всегда отображается с учетом определенного ГЕО. Отображается не точное количество показов в месяц (как в «Подборе слов» «Яндекса»), а лишь рейтинг. 100 баллов получает самый популярный относительно других запрос в определенном регионе.

Какие темы / поисковые фразы не учитывает Google Trends

Если проводить аналогию с тем же «Подбором слов Яндекса», то Google Trends учитывает только очень высокочастотные запросы. По всем остальным фразам данных просто не будет:

Google Trends: полная инструкция по важнейшему сервису для маркетологов

Google Trends не учитывает спецсимволы в поисковых фразах, но учитывает операторы.

Специальные символы, которые не учитывает Google Trends

Как работать с операторами в Google Trends

Сервис поддерживает три оператора:

  • «-»;
  • «+»;
  • «»»».

«-» используется тогда, когда необходимо исключить одно слово из поисковой фразы. Например: «айфон — москва».

«»»» фиксируют словоформу. Зафиксировав ее, вы получите наиболее точный результат по популярности, но данных может быть недостаточно.

«+» позволяет учитывать сразу несколько слов в одном запросе. Например: «вконтакте + вк + vkontakte + vk».

Еще один сценарий использования этого оператора – уточнение производителя товара. Например: «смартфон + бренд».

##READMORE_BLOCK_71048##

Главные инструменты Google Trends

Раздел «Популярные запросы»

Попасть в этот раздел можно из левого навигационного меню:

Google Trends: полная инструкция по важнейшему сервису для маркетологов

Поисковые тренды за сутки – уникальный инструмент, позволяющий сформировать топ самых важных событий за текущий день:

Google Trends: полная инструкция по важнейшему сервису для маркетологов

Слева отображается поисковый запрос (тема), справа – динамика популярности запроса в конкретном значении.

Любой поисковый запрос можно «раскрыть» и получить подробности, кликнув по кнопке в правом углу страницы:

Google Trends: полная инструкция по важнейшему сервису для маркетологов

Можно посмотреть топ событий за предыдущие дни, кликнув по кнопке внизу страницы:

Google Trends: полная инструкция по важнейшему сервису для маркетологов

«Поисковые тренды сейчас» позволят узнать главные темы за текущие 24 часа:

Google Trends: полная инструкция по важнейшему сервису для маркетологов

При необходимости выбираем категорию:

Google Trends: полная инструкция по важнейшему сервису для маркетологов

Раздел «Актуальное»

Раздел полезен тем, кто занимается настройкой рекламы, собирает семантику для новостных сайтов. «Актуальное» – настоящий подарок и для создателей контента.

Особенно часто контент на основе новостных поводов создают блогеры YouTube (например, подборки самых важных событий недели/дня).

«Актуальное» – один из самых интересных разделов Google Trends. В нем представлены поисковые запросы и темы которые очень быстро набирают популярность. Сюда попадают самые растиражированные СМИ новости, инфоповоды и другие события, связанные с новостной повесткой.

Чтобы попасть в «Актуальное», не нужно проводить поиск по какой-то фразе. Просто проскрольте страницу.

Google Trends: полная инструкция по важнейшему сервису для маркетологов

Нажмите на кнопку для того, чтобы ознакомиться со всеми темами раздела:

Google Trends: полная инструкция по важнейшему сервису для маркетологов

Раздел «Анализ»

Наиболее интересен этот блок будет при изучении долгосрочного спроса на товар или сервис. Вы сможете получить точные данные по популярности, динамике спроса, сравнить интересующие запросы. Чтобы открыть раздел, необходимо указать любой поисковый запрос и провести поиск:

Google Trends: полная инструкция по важнейшему сервису для маркетологов

Попасть в раздел «Анализ» можно и через навигационное меню слева:

В раскрывающемся меню нужно выбрать раздел «Анализ».
«Анализ» можно использовать для предварительного планирования собственной рекламной кампании (включая таргет и медийную рекламу). Кроме спроса на товары и услуги, раздел позволит рассчитать текущую узнаваемость бренда. Можно провести сравнение нескольких тем / поисковых фраз.

Важно, что доступна сегментация сразу по нескольким параметрам. Среди них:

  • ГЕО;
  • период;
  • категория темы / поисковой фразы;
  • поисковая площадка (веб-поиск Google, картинки, новости, товары).

Google Trends: полная инструкция по важнейшему сервису для маркетологов

Чтобы данные были точными, обязательно выбирайте наиболее релевантную категорию темы. Это очень важно для того, чтобы сервис показывал корректную популярность.

Поисковую площадку также необходимо выбирать исходя из особенностей аудитории, которую необходимо проанализировать.

Попробуйте отдельно проанализировать одну и ту же фразу для веб-поиска, «Google Картинок», «Google Новостей» и выделите наиболее подходящую площадку для сбора статистики.

Раздел «Год в поиске»

Этот инструмент позволяет найти самые популярные темы того или иного года.

Google Trends: полная инструкция по важнейшему сервису для маркетологов

Вы наверняка видели ролики Google, которые рассказывают о самых важных событиях уходящего года.

Инструмент позволяет еще раз взглянуть на самые популярные события прошедших лет. Естественно, можно выбрать регион – для каждой страны главными будут совершенно разные события.

«Год в поиске» – это настоящий клад для тех, кто занимается созданием контента. Оптимизаторы и рекламные специалисты, в свою очередь, могут использовать эту информацию для отслеживания динамики интереса.

Если вы хотите найти главные события для России, то укажите ее здесь

«Год в поиске» состоит из основных категорий:

Google Trends: полная инструкция по важнейшему сервису для маркетологов

Обратите внимание: инструмент позволяет анализировать самые популярные темы, начиная с 2003 года.

Полезные функции для маркетологов

Как подписаться на определенную поисковую фразу / тему

Подписаться на рассылку по интересующей вас теме / поисковой фразе можно прямо из рубрик:

Google Trends: полная инструкция по важнейшему сервису для маркетологов

Можно также воспользоваться навигационным меню:

Google Trends: полная инструкция по важнейшему сервису для маркетологов

После клика по кнопке «Подписки», нажимаем на «+» в правом нижнем углу страницы.

Уведомления можно активировать для групп «Популярные запросы» и «Поисковые запросы».

Для группы «Популярные запросы» можно кастомизировать и частоту уведомлений.

Google Trends: полная инструкция по важнейшему сервису для маркетологов

Как определить сезонность запроса

Определить сезонный фактор при изучении запроса или темы поможет раздел «Анализ». Для определения сезонности выбираем долгосрочный период, например такой:

Google Trends: полная инструкция по важнейшему сервису для маркетологов

При необходимости можно задать пользовательский период.

Google Trends: полная инструкция по важнейшему сервису для маркетологов

В произвольном периоде времени доступен архив и прошлая неделя целиком.

Определить сезонный фактор можно по характерным пикам спроса в определенные месяцы.

Для примера возьмем поисковую фразу «велосипеды» и выставляем период «Последние 5 лет»:

Google Trends: полная инструкция по важнейшему сервису для маркетологов

Видим, что сезонность данной фразы особенно ярко выражена весной. Пик приходится на начало мая.

Используйте поправки на сезонность с целью:

  • выявить наиболее благоприятный период для запуска рекламной кампании;
  • изменить рекламный бюджет в пиковые периоды интереса;
  • сменить тактику продвижения.

Как сравнить несколько запросов/тем

Для того чтобы сравнить две темы, необходимо открыть блок «Анализ».

Google Trends: полная инструкция по важнейшему сервису для маркетологов

При помощи этого инструмента можно сравнивать конкурирующие между собой бренды, товары, сервисы, темы. И конечно же – сами поисковые фразы.

Для примера попробуем выполнить сравнение поисковых запросов «Samsung» и «Xiaomi»:

Google Trends: полная инструкция по важнейшему сервису для маркетологов

Как видим, в начале 2016 года бренд Xiaomi был не настолько раскручен (как сейчас) и заметно уступал Samsung.

В блоке «Сравнение по субрегионам» можно узнать уровень интереса в конкретных регионах России:

Google Trends: полная инструкция по важнейшему сервису для маркетологов

Популярность по субрегиону выводится для двух поисковых запросов на одной странице:

Google Trends: полная инструкция по важнейшему сервису для маркетологов

При сравнении поисковых фраз также доступна сегментация по ГЕО:

Google Trends: полная инструкция по важнейшему сервису для маркетологов

При сравнении двух и более запросов также поддерживается произвольный период времени:

Google Trends: полная инструкция по важнейшему сервису для маркетологов

На одном графике одномоментно можно сравнить до пяти тем / поисковых запросов:

Google Trends: полная инструкция по важнейшему сервису для маркетологов

Как определить наиболее перспективное для продвижения ГЕО

Для этого нужно воспользоваться инструментом «Популярность по регионам».

В качестве примера возьмем «кофе». Наибольшая популярность была у этого поискового запроса в Ростовской области (с 2004 по 2021 год).

Google Trends: полная инструкция по важнейшему сервису для маркетологов

При необходимости можно увидеть топ не только субрегионов, но и городов, где этот поисковый запрос наиболее популярен.

Google Trends: полная инструкция по важнейшему сервису для маркетологов

Стоит отметить, что инструмент позволяет сравнивать сразу несколько тем/запросов одновременно.

Как найти схожие темы / поисковые фразы

Сервис может показывать данные по запросам не только в точной словоформе, но и по схожим фразам.

Похожие запросы для поисковой фразы «интернет-маркетинг»

Как видим, Google Trends выводит не только семантически близкие запросы, но и смежные. Они могут понадобиться в следующих случаях:

  • при расширении семантического ядра сайта;
  • при настройке рекламной кампании (для расширения целевой аудитории);
  • при создании контента.

Как сделать RSS-фид из Google Trends

Для подписки на суточные события можно создать RSS-источник (фид). Для того чтобы это сделать, кликните по иконке RSS.

Google Trends: полная инструкция по важнейшему сервису для маркетологов

Ссылку можно встроить на свой сайт. Тогда ваши посетители смогут следить за важными трендами и не пропустят новости.

Google Trends: полная инструкция по важнейшему сервису для маркетологов

Как установить виджет Google Trends на сайт

Проведите поиск по интересующей фразе. Выберите пункт «Встроить» на том блоке, который вы хотите встроить на свой сайт:

Google Trends: полная инструкция по важнейшему сервису для маркетологов

Откроется окно предварительного просмотра.

Google Trends: полная инструкция по важнейшему сервису для маркетологов

Остается только добавить код на страницу, где должен отображаться виджет Google Trends.

Резюме

  • Google Trends рассчитан на глобальные тренды и события. Сервис позволяет сделать вывод о популярности товара, проанализировать сезонный фактор, спрогнозировать изменение спроса.
  • Google Trends агрегирует данные из поиска Google по всем странам мира. Именно поэтому данный инструмент особенно актуален для тех, кто хочет определить международный регион для продвижения своего бизнеса.
  • Google Trends продолжает совершенствоваться с каждым днем. Никаких альтернатив по масштабности / охвату аудитории / функциональности у него просто нет.
  • Еще одно неоспоримое достоинство Google Trends: он полностью бесплатный.