Аналитический центр НАФИ и коммуникационное агентство LikePR провели совместный опрос 1600 россиян в возрасте от 18 лет на тему доверия граждан заявлениям бизнеса о заботе об окружающей среде.
В это верят всего 12% опрошенных, причём молодёжь таким заявлениям доверяет больше — 27%, чем старшее поколение — 8%. Не доверяют подобным заявлениям и обещаниям 23% респондентов, но женщины доверяют больше, чем мужчины — 26% и 19% соответственно. Причина недоверия в сомнениях в возможности сочетать высокую рентабельность и заботу о природе.
Среди опрошенных 26% не верят в экологическую прозрачность при стремлении к прибыли. Причём женщины в этом отношении больше доверяют бизнесу, чем мужчины — 31% и 22%. А среди респондентов с высоким уровнем дохода в это не верят 42%.
35% участников опроса считают маркировку «эко» на продуктах не более чем маркетинговой уловкой для поднятия условной ценности бренда и стоимости продукции. Но молодёжь доверяет бизнесу больше, чем зрелые респонденты — 40% и 24%.
В то, что компании заботятся об экологии при производстве своей эко-продукции, верят всего 11% опрошенных. И в этом вопросе молодёжь верит бизнесу больше, чем взрослые россияне — 22% и 10%.
В заявления компаний о приверженности принципам экологичности не верят 32% участников опроса. Больше всего не доверяют бизнесу граждане старше 45 лет — 35%.
Но 67% респондентов выразили готовность к большему доверию экологически активным компаниям при условии, что те будут открыто рассказывать о своих природоохранных принципах и способах их соблюдения.
